全国多个羽宸广场落地 区域型商业引领城市可持续发展之路

日期:2021-10-23      来源:中国经营网      点击:

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随着国家经济发展、国民消费水平的提升,人们愈发重视生活品质的改变。如今,内循环已成为中国经济发展的重要策略,促进和实现消费可持续增长,商业氛围异常浓厚。
 
“十四五”规划指出,将以中心城市和城市群等经济发展优势区域为重点,促进区域协调发展。随之而来的将是城市副中心轨交建设延长、线路增加,商业地产的TOD(地铁上盖)模式、Sub-CBD(城市副中心)模式、市中心集中商圈的存量改造,无疑已成为城市可持续发展的必由之路。
 
羽宸商业以极具前瞻性的眼界,紧抓未来发展的风口和机遇,以城市副中心模式、TOD模式、存量旧改、管理输出等多重模式多线并进。其旗下最成熟的核心产品线——“羽宸广场”作为区域型商业,主打“每天都是生活的节日”品牌口号,面向区域家庭消费客群。项目体量大都超过5万平方米,重点布局于一二线城市区域核心,旨在丰富城市生活内容,服务品质消费需求,强调打造多元精彩、时尚精致的品质家庭生活空间。如今,羽宸商业已在15座城市布局了17座羽宸广场,在坚持自身稳健发展步伐的同时,构建了快慢结合、轻重并举的独特发展模式。
 
因地制宜 注重独特文化体验
 
“羽宸广场”标志性特点莫过于在产品打造上兼顾了“标准化”与“定制化”。这意味着“羽宸广场”不仅有着标准化的统一开发管理,又兼具了不同城市属地化的设计、创新与情怀温度。每一座羽宸广场,都凝聚着其背后的开发管理团队对城市、区域文化的深入研究,力求打造具有在地文化特色的定制商业场景,带来更具有文化记忆、情感触动的商业体验。
 
今年4月底新开业的成都羽宸广场,是龙泉驿区的商业综合体,与周边住宅形成了“区域商业+大型住宅居民区”的城市副中心发展模式。羽宸结合项目靠近三圣花乡、天鹅湖生态区、许燎原博物馆等自然及艺术中心的特征,将其定位为“微度假生活方式中心”,在建筑设计中巧妙融入龙泉山脉特色,设计出难得一见的“天然多首层”,长度达280m的“花街漫道”,钢结构点驳接式玻璃幕墙“灵栖树屋”,不规则网壳式结构的“花生皮”穹顶,打造自然与人文完美融合的全新生态消费体验空间。同时,在室内外的多个区域打造了城市景观公园、演艺广场、屋顶大草坪及儿童游乐空间等与度假、休闲、社交等密切关联的主题空间,尽可能还原自然生活场景。
 
同样于今年4月底开业的另一座——厦门集美羽宸广场是位于厦门岛外的TOD项目,考虑到厦门城市特有的文艺气质、集美新城区的年轻活力及周边院校师生客群,项目在建筑设计上提取了厦门古建元素,可谓下足了功夫:如橙色庚瓦燕尾脊的“飞檐翘角”、“茂林修竹”的立面,“绣达雕甍”的南洋拼花细作、“框格对景”园林式商业悬挑盒子等设计元素,打造了“一花一树一白鹭、一岛一屿一世界”的美妙画卷,以设计巧思赋予厦门传统建筑新的文化表达。
 
此外,处于筹备阶段的武汉羽宸广场,因其位居于长江畔的地域特征,羽宸选择在建筑设计上融合江河汇聚、水石相映等场景,从自然元素的碰撞中提炼出丰富且具有武汉地域特色的设计语言,以地脉文化实现与城市江河精神的共鸣。杭州羽宸广场则融合江南的山水、人文特色,从钟灵毓秀的自然写意与源远流长的诗书气之中提取灵感,打造“杭州画卷”主题概念,让延绵数千年的自然与人文如画卷般缓缓铺陈开来,希望让消费者迎面感受一座城市的内敛与风雅。
 
紧抓首店经济 IP效应显著
 
除了因地制宜的“定制化”之外,全国的“羽宸广场”也有诸多共通之处,例如对市场与消费趋势的精准把握,对丰厚的首店品牌及IP资源的盘活共享等,其背后蕴藏的恰恰是羽宸商业强大的底气与实力。近年来,面对年轻客群多元化的情感及体验需求,羽宸商业愈发重视“Z世代”的多重诉求,从首店经济、IP效应、内容升级、场景优化、运营创新等多方面持续优化,创造更有内容与品质的商业体验,满足日益多元的美好消费需求。
 
郑州羽宸广场位于南京路步行街起始位置,自2018年焕新开业以来,就汇聚了众多全球旗舰店及首店品牌,如NIKE全球旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、SEPHORA丝芙兰亚洲首家概念店、Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店、m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店等。在三周年之际,项目还迎来了“PRAYTY朴荔”全球美妆集合店、阿里巴巴大文娱旗下生活方式品牌“另物KOILAND”全国首店、第三代沉浸式剧场博物馆——凡尔纳魔幻公馆全国首店等,始终保持着新鲜感和年轻力。
 
在紧抓首店经济之外,郑州羽宸广场在IP资源及运营方面也亮点颇多。自开业以来已举办故宫博物院授权的郑州首家文创快闪店、大英博物馆“埃及萌神”全国首家快闪体验店、全国首家大白兔冷饮快闪店、FARMER BOB&RICO联名全国首展等;还与POPMART达成战略合作,连续三年举办了不同人气IP主题的全国首展,如大规模MOLLY展、SKULLPANDA人生如戏系类首展等,广受年轻客群喜爱。